Luxury & Brand Photography
Brands
Lavorare con un brand di lusso significa muoversi all'interno di un sistema di valori già costruito e allo stesso tempo portare qualcosa che non potrebbe venire dall'interno. È quella tensione che rende il lavoro interessante.
La prima domanda che mi faccio quando comincio a lavorare con un brand di lusso è: cosa di questo marchio si può mostrare che non si vede già ovunque? È la domanda che trasforma una commissione fotografica in un lavoro con qualcosa da dire. Il brief commerciale è il punto di partenza, non il confine.
Il linguaggio del marchio
Rispettare senza appiattirsi
Un brand di lusso porta con sé un sistema di valori espliciti, un'estetica riconoscibile, spesso decenni di costruzione dell'immagine. Lavorarci significa muoversi all'interno di quel sistema senza cedere ad esso: rispettare il linguaggio del marchio e allo stesso tempo portare una prospettiva che non potrebbe venire dall'interno. Il lavoro autoriale che faccio in parallelo a quello commerciale non è un elemento separato, è quello che permette di avere uno sguardo specifico quando si lavora su una commissione.
Essenzialmente, la differenza tra un fotografo commerciale e un fotografo con una pratica autoriale che lavora anche su commissioni è visibile nelle immagini. Non si tratta di posizionamento, si tratta di cosa si porta sul set.
Clienti
I brand con cui ho lavorato
Ho lavorato con Dom Pérignon, Ruinart, Krug, Alcantara, Burberry. Sono marchi diversi, con esigenze diverse e linguaggi visivi molto distanti tra loro, ma il metodo di lavoro è sempre condiviso. In tutti i casi il punto era lo stesso: trovare un'immagine che appartenesse al marchio senza sembrare che il marchio l'avesse già prodotta da solo.
L'immagine che rimane
Iconica versus di servizio
C'è una distinzione che uso spesso per chiarire cosa cerco in questo tipo di lavoro: la differenza tra un'immagine iconica e un'immagine di servizio. L'immagine di servizio documenta, illustra, accompagna il prodotto, lo descrive. È necessaria, spesso molto ben eseguita, ma il prodotto che si fotografa in quel momento resta protagonista. L'immagine iconica diventa essa stessa il prodotto: viene distaccata dal contesto originale, circola, torna in luoghi che non si prevedevano.
Non tutto il lavoro per brand di lusso aspira a essere iconico, e non sempre sarebbe il caso che lo facesse. Ma quando l'ambizione è quella, il processo cambia: si lavora con meno certezze, si lascia più spazio all'imprevedibile, si accetta che il risultato più interessante non sempre è quello che stava nel brief originale.
Se stai lavorando a una campagna o a un progetto visivo per un brand e vuoi capire se il mio approccio ha senso per quello di cui hai bisogno, contattami.
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